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宝藏奶粉如何成功“出圈”?张碧晨最爱的竟然是TA!

互联网 2022-06-22 11:47:19 

近日,辉山奶粉成功出圈,不仅在抖音、小红书等平台获得众多大V深度种草和众多宝妈追捧,正式揭晓“因为珍稀,所以珍贵”的全新品牌定位、成功签约实力派歌手张碧晨作为品牌代言人、全面焕新升级旗下三款明星婴幼儿奶粉……接踵而至的品牌营销动作也引起了行业内外的广泛关注和讨论。

这些重要举措让辉山奶粉短时间内“圈粉”无数,成功完成了品牌形象的华丽转身,也正式步入品牌发展的全新时代。

秉持珍稀理念,以更高营养为中国宝宝珍贵成长护航

日前,辉山奶粉正式揭晓“因为珍稀,所以珍贵”的全新品牌定位,“珍稀的娟姗奶源成就辉山奶粉特有的珍贵属性,‘因为珍稀,所以珍贵’不仅是对辉山奶粉独特优势的诠释,也是对中国宝宝的品质承诺。”越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣介绍。

在继续大力发展婴幼儿奶粉的同时,进一步强化全产业链模式和珍稀的娟姗奶源优势,这也是辉山奶粉全新品牌理念的灵感来源。作为国内率先建成集种植、养殖、加工、销售于一体的全产业链的乳企,越秀辉山早已实现奶源100%来自规模化自营牧场,并拥有国内最大规模的珍稀娟姗牛繁育基地。

采用珍稀的1%娟姗奶源、珍稀的全产业链和珍稀的营养配方,以更高营养为中国宝宝珍贵的成长历程护航。依托珍稀娟姗奶源开发研制的辉山玛瑞婴幼儿奶粉等高端产品在市场上广受青睐。

为了更好地向消费者传达品牌理念,越秀辉山与实力唱将张碧晨达成品牌代言合作。“张碧晨是公认的实力派歌手,她本身就是珍稀品质的最好代言人。”张会荣认为,张碧晨对梦想的执着和对音乐的高品质追求与辉山奶粉对珍稀品质的坚守不谋而合。

焕新升级彰显高端内核 清洗定位精准匹配宝妈喂养需求

随着消费升级趋势愈加明显,“硬核品质”兼具“高颜值”成为新生代消费者的诉求标签。辉山奶粉敏锐洞察市场风向,对三款明星产品——玛瑞、初品和星恩进行了全面升级,进一步突出了产品的差异化和功能性。

“升级后的产品强化了珍稀属性,帮助消费者更好地感知产品特性,提高产品辨识度。”张会荣介绍,升级后 “品质硬核+高颜值”的辉山奶粉能够第一时间俘获妈妈们的芳心,更加清晰的产品定位也更精准地匹配妈妈们不同的喂养需求。

据介绍,辉山玛瑞是国内唯一采用娟姗奶源+乳铁蛋白的“硬核”奶粉,精准契合消费者对品质型高端奶粉的营养需求;初品奶粉被誉为“乳铁蛋白专家”,更科学的乳铁蛋白配比让宝宝好吸收无负担;星恩奶粉是添加乳铁蛋白的A2型奶牛奶粉,亲和人体的A2奶源,更适合宝宝敏感的肠胃。

随着包装升级,辉山奶粉也正式引入“内码制”,实行“罐外码+罐内码”的“一罐双码”,不仅能够最大限度保证产品的品质安全、提升消费体验,还能防止窜货、保障销售商权益。张会荣表示,“内码制”的应用标志着辉山奶粉品质追溯体系升级到了全新高度,将为辉山奶粉进军全国市场持续赋能。

宝藏奶粉“圈粉”无数  品牌升级加速全国战略

品牌升级激活了辉山奶粉的“网红”基因,让更多消费者关注到辉山奶粉新形象背后的硬实力。

“快来看这款‘宝藏奶粉’!”

“张碧晨推荐的娟姗奶粉必须靠谱!”

“这还是我认识的那个辉山奶粉吗,产品也太高大上了!”

在抖音、小红书等社交媒体平台上,辉山奶粉品牌升级带来的市场势能正在快速凸显。越来越多的妈妈正在“安利”“种草”辉山奶粉,甚至很多大V妈妈们进行了深度分享,引起一波又一波的持续分享和点赞,辉山奶粉正因其突出的产品品质和独有的珍稀优势走红网络。

张会荣表示,消费者认可辉山奶粉,看重的是越秀辉山对珍稀品质的坚持,更是对越秀辉山积极沟通消费者的正面回馈,这也是辉山奶粉能够“出圈”的关键。

全新的辉山奶粉既保留了“品质如山”的内核,又刷新市场的既有认知,传递出年轻化的品牌态度,充分激发了消费者共鸣,在实现品牌触达的同时完成了消费转化,或将进入口碑和销量双增长的新阶段。

奶粉品类作为越秀辉山重点布局的核心业务,承担着越秀辉山进军全国市场的重要使命。

未来,辉山奶粉将继续实施品牌驱动战略,充分发挥产业基础和品牌积淀带来的优势,夯实全产业链、加强技术研发,做优做强高端奶粉产品,向着“区域领先、全国突破,奶源自有、品质更优的乳制品企业”的愿景不断迈进,为呵护中国宝宝健康成长、振兴民族奶粉品牌贡献力量。


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